Comment bien choisir son calendrier publicitaire ?

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Un calendrier publicitaire est à mettre à l’image de votre entreprise. Il doit vous permettre de communiquer sur vos valeurs, vos offres ou encore vos ambitions. Le calendrier publicitaire, souvent à distribuer une fois par an, est comme un rendez-vous immanquable, un moyen de connexion et de fidélisation.

Comprendre l’utilité du calendrier publicitaire pour l’entreprise

Avec les technologies d’imprimerie modernes, il est de plus en plus facile et moins cher d’imprimer en masse des calendriers publicitaires. Mais votre entreprise en a-t-il réellement besoin ? La réponse est OUI. Il s’agit de l’un des supports incontournables dans le domaine de la communication par l’objet bien que son réel impact ne soit pas réellement mesurable.

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Comme tous les supports de publicité par l’objet, le calendrier publicitaire personnalisé d’une entreprise lui permet de gagner en visibilité. Accroché au mur, en sous-main, bancaires, chevalets…le calendrier peut prendre plusieurs formes. Dans tous les cas, il permet toujours d’exposer des images et des inscriptions relatives à l’entreprise.

Le calendrier est un objet utilisé tous les jours de la semaine, sur lequel on prend des notes, sur lequel le client qui passe au bureau ou à la boutique jette un œil. Bref, le calendrier publicitaire est un support qui permet une visibilité partout et en tout temps. Si possible, il est essentiel d’inclure le calendrier publicitaire dans le budget marketing de l’entreprise.

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Connaître les objectifs du calendrier personnalisé

Avant de choisir un modèle de calendrier publicitaire ou un autre, il est essentiel de réfléchir sur ses objectifs, ou plutôt ses cibles. Effectivement, un calendrier publicitaire peut être personnalisé pour ratisser large. Sur un grand calendrier au format A4 par exemple, on peut juste mettre en fond en filigrane une belle image de votre agence, de votre équipe ou encore de votre boutique. Sur le coin haut droit ou gauche, vous allez mettre votre enseigne accompagnée de votre slogan et de vos contacts.

Il est également possible de personnaliser un calendrier publicitaire pour qu’il puisse être offert à différents destinataires. Des calendriers pour vos potentiels partenaires ne devraient pas avoir le même contenu que des calendriers à offrir à vos prospects et clients. A noter que le calendrier doit respecter quelques règles d’identité graphique pour refléter directement l’entreprise et ses valeurs. Le choix des couleurs, des images et des inscriptions à mettre sur le calendrier importe grandement.

Calendrier du nouvel an ou calendrier pour la rentrée scolaire ?

De coutume, les entreprises offrent les calendriers publicitaires aux clients, partenaires et collaborateurs en début d’année ou juste avant la fin de l’année. Tous s’impatientent de voir le nouveau design et les nouvelles images du nouveau calendrier bancaire et/ou chevalet d’une telle ou telle entreprise ou d’un tel ou tel commerçant.

Plus un calendrier est beau, plus il interpelle et parle en faveur de l’entreprise. S’il est dans l’habitude des entreprises de distribuer les calendriers publicitaires en début d’année, il n’est pas également rare d’en recevoir à l’occasion des rentrées scolaires. Les écoliers, collégiens et lycéens ont besoin de calendriers scolaires spécialement conçus pour l’année scolaire. Ces calendriers personnalisables à souhait sont datés de septembre à septembre.

Choisir parmi les différents types de calendrier personnalisable

Il existe de nombreux modèles et de formats de calendriers. Vous pouvez les choisir selon vos besoins – ce que vous voulez afficher – mais également selon les besoins de ses destinataires. Le calendrier bancaire est un classique. Son entête et son bas de page vous permettent d’exposer votre publicité. On l’apprécie pour les possibilités de prise de notes qu’il offre. Le calendrier bancaire est à exhiber sur un mur ou sur un bureau.

Le calendrier chevalet est le plus chic et est également l’un des plus performants. Vous pouvez personnaliser chaque page affichée (chaque mois de l’année). Le calendrier chevalet est un peu plus coûteux. Dans le même registre, vous avez également le calendrier publicitaire mural type calendrier pompier. Vous pouvez également personnaliser chaque page. Entre autres, vous avez également les mini calendriers publicitaires, compacts et pratiques se transportant dans un porte-monnaie ou un petit sac à main.

Les critères à prendre en compte pour choisir le bon format de calendrier

Le choix du format de calendrier publicitaire est une étape importante dans votre stratégie de communication. Pensez à bien prendre en compte certains critères pour faire le bon choix.

Le premier critère à considérer est l’utilisation que vos clients feront du calendrier. Effectivement, si vous ciblez des entreprises ou des particuliers qui ont besoin d’un outil pratique pour planifier leurs rendez-vous et autres événements, un calendrier mural sera plus adapté. Si votre objectif est plutôt la diffusion d’une image ou d’un message publicitaire sur un support durable, alors optez plutôt pour un calendrier chevalet. Ce dernier peut être placé directement sur le bureau du destinataire et lui permettra ainsi de voir régulièrement votre publicité.

Un autre critère important à prendre en compte est la taille du calendrier désiré. Les formats les plus populaires sont généralement A4 (21 x 29,7 cm) ou A3 (29,7 x 42 cm). Il existe aussi des modèles beaucoup plus grands comme le format poster qui offre un impact visuel maximal mais prend aussi beaucoup d’espace.

N’oubliez pas de tenir compte des contraintes techniques liées à la personnalisation. Vous pouvez choisir entre l’impression offset traditionnelle avec une quantité minimum requise et une impression numérique qui permet souvent moins de personnalisation mais dont les délais sont réduits et où vous pouvez commander très peu d’exemplaires seulement selon vos besoins spécifiques.

Comment personnaliser son calendrier pour mieux communiquer sur sa marque

Maintenant que vous avez choisi le type de calendrier publicitaire qui convient le mieux à votre stratégie de communication, pensez à bien pouvoir contacter facilement votre entreprise en cas de besoin. Pour renforcer davantage la communication sur vos offres et promotions, n’hésitez pas à insérer des codes QR vers des pages spéciales sur votre site internet.

Une autre option intéressante consiste à personnaliser chaque page avec différents messages ou images pertinents selon les mois clés pour communiquer efficacement auprès de vos clients tout au long de l’année. Vous pouvez également y ajouter des anecdotes amusantes liées à chaque période du calendrier afin d’éveiller leur curiosité et donc favoriser une interaction plus émotionnelle avec eux.

Pensez aussi à utiliser des couleurs correspondant bien au design graphique existant sur tous vos supports marketing habituels tels que les flyers ou les cartes d’affaires, par exemple, afin de maintenir une cohérence visuelle dans toutes vos communications.

Note : chaque étape compte dans la création d’un produit personnalisable réussi. Ne laissez pas de place au hasard et suivez ces conseils pour réaliser un calendrier publicitaire efficace qui vous permettra d’atteindre vos objectifs marketing les plus ambitieux.

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